法国队夺冠华帝退全款？世界杯的赢家，除了法国队还有华帝 华帝公司：“公众号都在抢着写我，这波真的不亏。” 今天凌晨，法国队捧得大力神杯。 群众们纷纷关心，那个宣布“法国队夺冠就会退全款”的华帝， 慌还是不慌？ 早上华帝就给出了答案：
法国队夺冠，华帝很淡定 据悉，华帝预计退费的成本7900万元， 仅占华帝股份2017年16亿元销售费用的约1.8%。 而华帝在世界杯期间线上线下零售额共计10亿元以上，其中线下渠道同比增长20%，线上渠道同比增长30%。 收获增长的同时还收获全网的热点和关注。 有没有感觉华帝这一波操作溜到飞起？ 有媒体总结： “这场花式营销大战中，华帝既没有花大钱直接赞助世界杯，也没有斥巨资在CCTV抢占黄金时段，却进一步提高了品牌传播效果，拉升下半年业绩。” 如何才能创造与众不同的亮眼营销策略？ 如何才能用低成本的营销投入撬动现象级的营销成果？ 想让自己看起来和别人不一样？ 为了一条让人印象深刻的宣传语，正在绞尽脑汁？ 小编为大家倾情推荐几本市场营销力作！ 你的顾客需要一个好故事
[美] 唐纳德·米勒 著 内容简介： 这是一本五星级好评图书，同时也是一本很受欢迎的畅销经管图书。当我们讲起公司的故事时，应该让谁来做故事的主人公？《你的顾客需要一个好故事》给出了一个令人震撼的答案：顾客。把顾客当成你的品牌故事的主人公，把自己定位为向顾客提供问题解决方案的向导，这是那些现象级公司成功的秘诀之一。而如何将这个故事清晰地讲给顾客听，作者为我们提供了一套切实可行的方法：故事品牌结构框架SB7。好好读一下这本书，也许会彻底改变我们以后营销的方式。 别卖给我，讲给我
[美]格雷格•科翰 著 内容简介： 想让自己看起来和别人不一样？想吸引到更有价值的顾客，让他们自动找到你？为了一条让人印象深刻的宣传语，正在绞尽脑汁？该书将帮你与理想的受众建立联系，找到有需求的顾客，从而打开你的市场。通过《别卖给我，讲给我》，你将学会：如何快速告诉别人你的独特价值；掌握与顾客建立情感纽带的秘密；让你在竞争者中显得与众不同；怎样避开那些最常见的营销错误，其中有些错误即便最聪明的公司也会犯；创建一个真诚、持续而独特的品牌。 兴趣变现 ——内容营销之父教你打造有“趣”的个人IP
乔·普利兹 孙庆磊 著 内容简介： 本书是指导个人将兴趣转化为资产的行动手册。每个人都有多重身份，每一种身份都能创造价值。本书帮助你将兴趣与擅长的领域结合，用内容在某个垂直领域构建有价值的个人品牌，实现多重收入，把兴趣转化成为自己持续盈利的资产，同时收获乐趣与成就！企业运用本书策略用内容赋能员工，让每一位员工成为企业推手，就能使内容营销策略1乘以N，形成指数级扩散。 连接：顾客价值时代的营销战略
施炜 著 内容简介： 商业世界正在经历巨大变革，顾客属性也发生了根本变化，企业依然按照以往的逻辑经营将举步维艰。面对复杂、模糊、动态、不确定的新时代，能够拯救我们的，不是见招拆招的短期对策和做法，而是意义恒久的基本原则，从营销的角度看，最重要的原则就是顾客价值导向。只有从顾客价值这一起点、初心和宗旨出发，我们才能找到通向未来的正确道路。要想从这个起点到达激发企业市场能量的奇点，仅有顾客导向的原则是不够的，还需要一个实践路线图作为指导。为此，本书原创性地构建了“需求”“价值”“连接”三位一体的战略框架，实现顾客价值认知、产品（服务）交易、关系深化三大功能，从而为互联网时代的营销实战提供了一个全新的连接模式。本书基于作者20多年企业管理咨询经验，耗时10年完成，既有对以往企业实践的思考沉淀，又探索出一条营销发展路径，使得我们能够站在未来看清现在的营销本质问题及其解决方法。 新媒体营销实务
主编 肖凭 内容简介： 在“互联网+”行动计划的推动下，新媒体更加广泛地渗入人类社会生活，如何通过新媒体多资源、多渠道来实现自己的营销目标，实现产业的转型与升级；新兴的智慧化营销、大数据营销、自动化营销手段是企业顺应时代的当务之急。本书从新媒体的基本认知入手，以新媒体营销岗位的基本技能需求为主线，理论与实操相结合，主要介绍了新媒体营销思维、新媒体营销团队素养、新媒体营销方式、企业新媒体营销流程和策略；详细介绍了微信营销、微博营销、视频营销、自媒体平台营销、移动营销、游戏营销、社群营销等新业态下企业常用的新媒体营销策略、技巧和方法。有助于学习者通过新媒体营销实务的学习，形成新媒体营销的职业能力，并能有效开展新媒体营销活动，帮助企业培育新增长点、形成新动能。本书适合作为高等院校和职业院校各专业“新媒体营销”课程教学的教材，也可作为企业及社会相关从业人员学习新媒体营销技能的培训指导用书和参考用书。 |
