| 商业秘密：如何拥有顶尖商业思维，这份书单应该可以帮到你 今天要和大家推荐一份重磅书单。开列这份书单的，是天图资本CEO、首席投资官冯卫东先生。 这份书单分有六大类目：营销、创新、管理、投资、经济学、杂学，每个类目下，冯卫东都精心挑选了最好的几本。 书单看起来很长，但所选皆是很有分量的商业经典。如果你希望在职场取得持续进步，这份书单应该能帮你洞悉商业的底层逻辑，从而站在高维度思考工作、规划人生。 而对于创业CEO和企业家，则更加值得收藏阅读，因为它们将会成为你构建商业帝国的精神围墙。 营销 1《定位》里斯 / 特劳特MARKETING
如果只看一本营销书籍，就看这本。 2《商战》里斯 / 特劳特 商战中的四种常用战略形式及各自遵循的原则。 3《聚焦》里斯 没有任何企业能够100%地赢得某个市场，所以必须聚焦。 4《品牌的起源》里斯 重新定义了品牌以及品牌创建的哲学和方法。 5《什么是战略》特劳特 如何摆脱价格战，实现真正的差异化经营。 6《与众不同》特劳特 极度竞争时代如何实现差异化战略。 7《品类战略》张云 / 王刚 结合中国企业案例，讲述定位理论最新发展。 8《2小时品牌素养》邓德隆 简明而完整地提供了关于品牌打造的专业知识，是入门工具与指导手册。 9《蓝海战略》W·钱·金 / 勒妮·莫博涅 为企业甩脱竞争提供了一套系统性的方法。 10《竞争战略》迈克尔·波特 给出了行业和竞争对手分析的技术和工具。 11《文化战略》道格拉斯·B·霍尔特 / 道格拉斯·卡梅隆 一部具有里程碑意义的品牌战略的宝典。 12《品牌如何成为偶像》道格拉斯·B·霍尔特 一种将对品牌塑造策略产生深远影响的全新模式。 13《奢侈品战略》巴斯汀 引领你的品牌跻身世界顶级奢侈品之列。 14《引爆点》马尔科姆·格拉德威尔 一本谈论怎样让产品发起流行潮的专门性著作。 15《疯传》乔纳·伯杰 如何将产品、思想、行为设计成具有感染力和传播力的内容。 16《粘住》奇普·希思 / 丹·希思 如何让创意更具黏性。 17《促销的本质》山姆·沃尔顿/约翰·休伊 沃尔玛创始人山姆·沃尔顿自传。 18《零售心理战》铃木敏文 7-Eleven创始人铃木敏文讲述洞察客户心理的秘诀。 创新 CREATIVITY 19《精益创业》埃里克·莱斯 一个反馈循环：想法—开发—测量—认知—新的想法 20《精益创业实战》Ash Maurya 一幅清晰的创业路线图、一本实践指南。 21《从零到一》彼得·蒂尔 / 布莱克·马斯特斯 创新不是从1到N，而是从0到1。 22《跨越鸿沟》杰弗里·摩尔 颠覆性产品营销圣经。 23《创新者的窘境》克莱顿·克里斯坦森 如何成功利用创新取得优势？ 24《创新者的解答》克莱顿·克里斯坦森 / 迈克尔·雷纳 如何创新，并选对正确方向。 25《创新与企业家精神》德鲁克 高层管理者如何进行创新？ 26《免费》克里斯·安德森 在21世纪，免费已经成为一种全新的经济模式。 27《商业模式新生代》亚历山大·奥斯特瓦尔德 如何利用商业模式画布作分析，也更知道自身企业的处境。 管理 MANAGEMENT 28《指数型组织》萨利姆·伊斯梅尔/ 迈克尔·马隆/ 尤里·范吉斯特 打造独角兽公司的11个最强属性。 29《管理的实践》彼得·德鲁克 讲述企业管理的本质。 30《卓有成效的管理者》彼得·德鲁克 德鲁克最著名的管理学著作之一。 31《企业生命周期》爱迪思 如何让组织保持新鲜，竞争和活力。 32《科学管理原理》泰勒 不可不读的管理经典。 33《无为而治》戴天宇 经过科学设计的管理制度，可以自动运行。 投资 34《穷查理宝典》查理·芒格INVESTMENT
最伟大的投资思想家的著作。 35《投资最重要的三个问题》肯·费雪 / 劳拉·霍夫曼斯 / 珍妮弗·周 系统全面的投资方法论。 36《巴菲特致股东的信》沃伦·巴菲特 全面深入了解巴菲特投资理念。 37《巴菲特怎样选择成长股》菲利浦·费舍 发现那些价值被低估的股票。 经济学 38《经济解释》张五常ECONOMICS
基本囊括了张五常教授的学术思想。 39《影响力》罗伯特·西奥迪尼 顺从他人行为背后的6大心理秘笈。 40《怪诞行为学》丹·艾瑞里 揭示我们不可思议行为背后的经济学原因。
一次思维的终极之旅。 42《无价》庞德斯通 揭示价值的隐性心理学。 43《定价的未来》安德鲁·博伊德 大公司如何突破重重障碍最终实现科学有力的定价。
教你如何从小众出发打造出一门好生意。 45《商业模式的经济解释》魏炜/朱武祥/ 林桂平 揭示商业模式设计原理和可循路径。 杂学 46《自私的基因》理查德·道金斯MIX
我们生来是自私的。 47《非零年代》罗伯特·赖特 用博弈论揭示人类历史的必然命运。 48《枪炮、病菌与钢铁》贾雷德·戴蒙德 一部真正关于全世界各民族的历史，对人类生活的完整一贯的叙述。
如何应对不可预测事件并获益。 50《反脆弱》纳西姆·尼古拉斯·塔勒布 不确定世界的生存法则。 51《技术的本质》布莱恩·阿瑟 打开“技术黑箱”的钥匙。 52《认知盈余》克莱·舍基 揭示“无组织的时间力量”。 |
