本年度诺贝尔经济学奖得主、芝加哥大学教授理查德•塞勒，以研究人的非理性经济行为而著称。虽然这项研究颇具“生活气息”，但塞勒也曾向媒体表示，一般人绝对不可能靠日常观察和心理分析就能理解他的成果。
塞勒代表著作：《助推》（Nudge：Improving Decisions About Health, Wealth, and Happiness）《“错误”的行为》（Misbehaving：The Making of Behavioral Economics）和《准理性经济学》（Quasi-Rational Economics） 因此他今年初与道琼斯旗下的MARKETWATCH访谈时，格外推荐了几本他人的著作作为参考书目，以帮助更多人理解和运用“行为经济学”。 1）先发影响力 英文：Pre-suasion 副标题：A Revolutionary Way to Influence and Persuade
作者：罗伯特•西奥迪尼 2）影响力 英文：Influence 副标题：A Revolutionary Way to Influence and Persuade
作者：罗伯特•西奥迪尼 《先发影响力》今年8月才出了中文版，而这却是市场营销大师罗伯特•西奥迪尼的第二本著作，并且与第一本1984年出版的《影响力》相隔超过30年。塞勒表示当年自己读了《影响力》后就认定西奥迪尼是地球上最具实践性的心理学家了。 3）思考，快与慢 英文：Thinking, Fast and Slow
作者：丹尼尔•卡尼曼 塞勒与卡尼曼是芝加哥大学的同事，并认为后者在学术上可以算他的导师。而塞勒称这本书与他的著作《“错误”的行为》也堪称天生一对。两人关系很不错，卡尼还曾称赞塞勒拥有着“懒惰”的优点。 4）未完成的计划 英文：The Undoing Project 副标题：A Friendship That Changed Our Minds
作者：迈克尔•刘易斯 本书首次出版于去年末，是一本讲述丹尼尔•卡尼曼与阿摩司•特沃斯基，这两名行为经济学创始人的传记。塞勒表示自己尽管认识卡尼曼，但对书依然感兴趣，何况作者是他的好友、美国金融畅销书超级作家迈克尔•刘易斯。塞勒甚至还客串过以刘易斯《大空头》小说改编的同名电影。 5）让创意更有粘性 英文：Made to Stick 副标题：Why Some Ideas Survive and Others Die
作者：希斯兄弟 6）瞬变 英文：Switch 副标题：How to Change Things When Change Is Hard
作者：希斯兄弟 7）决断 英文：Decisive 副标题：How to Make Better Choices in Life and Work
作者：希斯兄弟、卡里奥•格里菲斯 奇普•希斯和丹•希斯两兄弟的书深得塞勒喜爱，原因是“这些书都非常实用地讲了该如何在实践中应用行为科学知识”。 |
