2018年6月29日，在Kindle电子书阅读器进入中国市场五周年之际，为解析过去五年中国读者数字阅读的趋势和变化，亚马逊中国挖掘Kindle电子书阅读器和Kindle电子书的大数据，首次发布2013年至2018年多维度Kindle中国电子书榜单。数据显示，中国数字阅读市场在过去五年发展迅速，Kindle电子书阅读器在中国已累计销售数百万台，中国自2016年底成为亚马逊全球Kindle设备销售第一大市场；截至目前，Kindle中国电子书店的书籍总量近70万册，较2013年增长近10倍。此外，读者付费阅读意愿明显增强，过去一年Kindle付费电子书的下载量和Kindle付费用户数分别较2013年增长10倍和12倍。 2013年至2018年亚马逊中国Kindle电子书榜单显示，过去五年，《三体全集》是最畅销的Kindle中文电子书，《红楼梦》则是下载量最多的免费Kindle中文电子书，《解忧杂货店》收获的读者评论最多，而评分最高的Kindle电子书则是《以色列 2：在危机中生存》。对比分析亚马逊中国近几年的纸书和Kindle电子书榜单，书籍的纸质版本和电子书版本销量相互促进的现象愈加明显；电子书阅读相比纸质图书阅读呈现出独特的阅读特点，其中电子书阅读对社会热点反映更迅速明显，并为套装书、经典书籍以及英文原版书等开拓了阅读人群。
中国成亚马逊全球Kindle电子书阅读器销售第一大市场，设备和服务创新持续推动数字阅读 自2013年6月Kindle电子书阅读器正式进入中国市场后，Kindle电子书阅读器在中国市场已售出数百万台，中国成为亚马逊全球Kindle设备销售第一大市场。近年来，亚马逊中国一直保持与全球同步发布Kindle电子书阅读器新品，通过设备和服务等创新不断提升读者的阅读体验。目前，Kindle入门版、网文版、经典版Paperwhite和尊享版Oasis等不同的产品系列为中国读者提供多元化的选择。 为满足中国读者的独特需求，亚马逊Kindle中国不断推出本地化创新，如Word Wise生词提示功能已成为中国读者最受欢迎的Kindle功能之一，超过80%的阅读英文原版Kindle电子书读者使用了该功能；Kindle Unlimited电子书包月服务（KU）在中国推出两年多时间里，注册用户数持续增加，目前，KU的中国注册用户总数仅次于美国和英国，超过1/3的KU用户通过这项服务第一次接触Kindle电子书，一定程度上推动了数字阅读的普及。此外，微博微信分享、Send-to-Kindle、微信支付等功能也广受中国读者欢迎。
纸电同步出版效果显著，电子书阅读更快速反映社会热点 根据亚马逊中国Kindle付费电子书和纸质图书在过去五年的销售数据，书籍的电子版和纸质版相互促进的效应明显，重点图书的纸质书和电子书同步发行正在成为行业趋势。2013年至2018年亚马逊Kindle中国付费电子书总榜前十中，有一半书籍，包括《解忧杂货店》、《无声告白》、《白夜行》、《追风筝的人》和《岛上书店》，均在近年冲入亚马逊中国纸质书的前十。根据亚马逊中国的数据显示，2017年重点书籍纸电同步发行的比率与2016年相比增长近60%，且2017年上线的纸电同步图书销量为同期非纸电同步书的3倍多。为推动图书的纸电同步出版，亚马逊中国在Kindle电子书阅读器进入中国的五年间，不断参与并帮助中国出版社的数字化，与亚马逊Kindle中国合作的出版社数量从2013年的不足200家，增至目前的700多家。 受社会热点尤其是热门影视热播的影响，相关书籍的电子版销量在短期内增幅更为明显，且更容易进入年度榜比较靠前的位置。例如2017年《人民的名义》一书在电视剧上映前后一周，Kindle电子书销售增长了191倍，远高于纸质图书的21倍，该书电子版还位列2017年度Kindle付费电子书榜的第四位，高于该书在当年年度纸质图书榜单的排名。而在2018年5月的图书排行榜中，随着同名电视剧《温暖的弦》的热播，该书的电子版位列5月Kindle付费电子书榜的第七，远高于其在纸质图书月度榜的排名。 Kindle电子书阅读为套装书、经典书籍、英文原版书籍开拓阅读人群 得益于套装电子书的价格优势，Kindle电子书阅读器的便携性以及可储存上千本电子书等独特优势，套装类电子书一直是Kindle电子书的重要组成。在2013年至2018年亚马逊Kindle中国付费电子书总榜前十中，套装类书籍就占据了三个席位，分别是《三体全集》、《明朝那些事儿》和《巨人的陨落》。《三体全集》自2015年推出Kindle电子版，不但每年都会进入Kindle付费电子书年度榜前三，也成为五年来最畅销的Kindle电子书；《明朝那些事》五年来也一直保持Kindle付费电子书年度榜前十的位置。 Kindle电子书为经典书籍进一步开拓了阅读人群。在过去五年亚马逊Kindle中国免费电子书下载总榜上，《红楼梦》、《三国演义》、《呼兰河传》和《山海经》等中国古典名著均进入榜单前十；而如《白鹿原》、《自控力》、《富爸爸穷爸爸》、《沉默的大多数》、《活着》和《乌合之众》等中外经典，均位于付费电子书榜单靠前的位置。今年5月30日首次推出的诺贝尔文学奖获得者加西亚·马尔克斯的《百年孤独》Kindle电子版，在首发当日即登上当天Kindle付费电子书的销售冠军，让该书进入了更多读者的视野。 作为Kindle电子书的重要图书类别，英文原版书一直广受读者欢迎，过去一年英文原版书的购买量和阅读用户数增长迅速，分别为2014年英文原版书上线初年的3倍多。在过去五年亚马逊Kindle中国付费英文原版书榜单中，Harry Potter and the Philosopher's Stone (哈利·波特与魔法石)，A Game of Thrones (冰与火之歌) ，What If?: Serious Scientific Answers to Absurd Hypothetical Questions (那些古怪又让人忧心的问题) 等书籍高居前五，受到中国读者青睐。The Adventures of Sherlock Holmes (福尔摩斯探案集) ，How to Speak and Write Correctly (如何正确书写和说话) 则进入过去五年亚马逊Kindle中国免费电子书畅销榜前十。 附录： 一．2013年至2018年亚马逊中国Kindle付费电子书畅销榜Top10 1.《三体全集》 2.《解忧杂货店》 3.《你一定爱读的极简欧洲史》 4.《明朝那些事儿》 5.《无声告白》 6.《白夜行》 7.《巨人的陨落》 8.《追风筝的人》 9.《月亮与六便士》 10.《岛上书店》 二．2013年至2018年亚马逊中国Kindle免费电子书畅销榜Top10 1.《红楼梦》 2.《三国演义》 3.《Kindle TOP 100 人气小说（第一期）》 4.《知乎周刊·新技能get》 5.《知乎周刊·读书这件小事》 6.《李鸿章传》 7.《呼兰河传》 8.The Adventures of Sherlock Holmes（福尔摩斯探案集） 9.How to Speak and Write Correctly（如何正确书写和说话） 10.《鬼谷子》 三．2013年至2017年亚马逊中国Kindle付费电子书各年度销量冠军 2017年：《三体全集》 2016年：《解忧杂货店》 2015年：《解忧杂货店》 2014年：《你一定爱读的极简欧洲史》 2013年：《重说中国近代史》 |
