本报记者 石晓丹 40岁的乐嘉出了一本新书，为了把书卖出去，他在淘宝网上把自己1小时的宝贵时间拍卖给全国的单身女青年，哦不，也可能是单身女中年。再往前，一家出版社也为了把书卖出去，运用新技术，让读者现场与新书合影并成为新书的封面模特……眼下，互联网思维已经席卷出版界，再沿用以往传统的营销模式显然已经不行，为了卖本书，出版社花样百出，也是蛮拼的。 乐嘉新书出版，淘宝拍卖1小时给单身女性 “从我做《非诚勿扰》开始，世人就给我贴了‘情感专家’的标签，随后，网上还出现了无数打着我名义流传的狗屁鸡汤，诸如，乐嘉送给所有女人的肺腑之言……遗憾的是，这些话，没一句是我说的，并且观点与我内心所想完全背道而驰，毁我清誉，这本书出版后，我可以光明正大地说，‘是的，我是写过给女人的信，但不是20句，而是很多句，都在《写给单身的你》里’。”在新书自序里，乐嘉如此写道。 《写给单身的你》开篇即是一个“单身性格色彩测试”，据了解，这是乐嘉专门为不同类型单身的人士量身打造的，是首度公开。“有人觉得不在婚姻状态中的就算单身，有人觉得没有男女朋友的才算单身，有人觉得即便有了婚姻之名而无婚姻之实的也可算单身。所以，按照前者的标准，不管你是未婚还是曾经离婚，你此刻的单身状态，只有两种——名花有主和孤家寡人。我只想说，无论你是哪种，都和本书有关。”乐嘉说，写就这本书他用了10年，深信这本书能为所有为情所困的人带来意想不到的帮助。 因此他对这本书特别重视，不仅在书名《情色》和《写给单身的你》两者间纠结很久，在营销上也下了“血本”。除了传统的发布会、签售外，他还决定在淘宝网上，把自己一个小时的时间拿出来拍卖给全国的单身女性，最高价者可以和他单独进行一个小时的个人咨询。同时，参与拍卖的前100人则可获赠一本签名版《写给单身的你》。而且拍卖所得钱款，扣除税费、管理费和项目运营费用，乐嘉会代表所有参与此次公益拍卖的竞拍者，将余款全数捐赠给公益合作项目。 卖书不容易，看看各家出版社的绝招 为营销新书，乐嘉拍卖1小时给单身女青年答疑解惑已不是个例。不久前，两位“霸道总裁”刘波和郭羽联手写了一本名为《网络英雄传I》的商战网络小说，也采用了拍卖“总裁饭局”的方式，不仅可为读者解创业难题，甚至高兴了还能给参与者投点儿资金。 纵观眼下的出版界，只采用传统方式，打着名人噱头、开签售卖书会显然已不能再创造“出版奇迹”， 用互联网思维营销图书的花样越来越多。比如，不久前一本名为《秘密花园》的成人涂色书热销，成为本年度出版界的一大成功案例。除了图书品质和打出的减压旗号外，出版社充分利用“圈子效应”营销也功不可没。就像风靡一时的“冰桶挑战”，一方面有韩国艺人金基范、美国歌手佐伊·丹斯切尔等在社交平台上对其进行推广，另一方面，普通读者画好后也都在朋友圈里晒一晒，随后便一传十、十传百，好像不买一本书来画一画，就落伍了一样，由此造成该书各大营销渠道纷纷断货。 当然，今年最火爆的方式还属跨界营销。影视作品先借力原著图书“圈粉”，而原著图书再以影视作品为台阶，二次攀登大众关注高峰，达到双赢。比如今年《何以笙箫默》和同名电视剧电影热播热映，因此2003年诞生的顾漫原著图书再一次登上了2015年上半年度Kindle付费排行前三位，成为第一代网络小说焕发“第二春”的典型。此外，《花千骨》《华胥引》《盗墓笔记》以及《三生三世十里桃花》，同样引发了图书的“回炉再出版”，而且一跃登上各大图书排行榜前列。 |
