广告概论： 《如何作广告》[美]肯尼斯·罗曼、简·马斯 著 新华出版社 《广告金典》 [法] 雅克·朗德维、阿尔诺·德·贝纳斯特 著 綦玉宁译中国人民出版社， 2006 《一个广告人的自白》，大卫·奥格威著，中国友谊出版公司1991年版。 《我的广告生涯·科学的广告》 [美]克劳德·霍普金斯邱凯生译 新华出版社 《奥格威谈广告》[美]大卫·奥格威 著机械工业出版社 《广告大师奥格威－－未公诸于世的选集》 [美]大卫•奥格威，机械工业出版社 《大卫•奥格威自传》（美）大卫.奥格威著，海南出版社，1998年第1版 《麦迪逊大道》 [美] 马丁•麦耶 海南出版社 1999 《广告何时有效》 约翰．菲利普．琼斯著 内蒙古人民出版社 《广告攻心战略——品牌定位》，艾·里斯等著，中国友谊出版公司1991年版。 《新定位》，杰克·特劳特著，中国财政经济出版社2002年版。 《广告箴言》[美] 鲍勃·加菲尔德 曾晶译 中国财政经济出版社 《新型广告》［日］小林太三郎主编，中国电影出版社，1996年 《颠覆广告》 [法]让·马贺·杜瑞 中国财政经济出版社 《颠覆广告——麦迪逊大街美国广告业发家的历程》： [美]威雅夏慧言等译内蒙古人民出版社 《卓越广告》 (奥)吉姆·艾奇逊编著 张红霞译 北大出版社 《实效的广告／达彼思广告公司经营哲学：USP》罗瑟．瑞夫斯著张冰梅译内蒙古人民出版社，1996 《蔚蓝诡计》，乔治·路易斯著，海南出版社1996年版。 《当代广告学》，威廉·阿伦斯著，华夏出版社2000年版。 《广告，艰难的说服》，米切尔·舒德森，陈安全译，华夏出版社，2003 《广告的艺术》 乔治．路易斯 《广告何时有效》（美）约翰·菲利普·琼斯（John Philip Jones）著；杨忠川译. 内蒙古人民出版社 1998 《电视电台广告》 **朝阳堂"行销广告选书" 《广告的科学》 杨朝阳 **朝阳堂"行销广告选书" 《COPY企划-创意与演练》 **朝阳堂"行销广告选书" 《广告效果测定》 **朝阳堂"行销广告选书" 《广告企划》 **朝阳堂"行销广告选书" 《奥美有情》（台）庄淑芬企业管理出版社 《奥美的观点 I》宋秩铭庄淑芬白崇亮黄复华等著企业管理出版社 《奥美的观点 II》宋秩铭、庄淑芬等著企业管理出版社 《宝洁的观点》，查尔斯·戴克著，内蒙古人民出版社。 《榜上客-全球28位顶级华文创意人谈广告 》龙吟榜杂志社中国物价出版社 2001 《现代广告通论》，丁俊杰著，中国物价出版社1997年版。 《广告学原理》 [台]樊志育著 上海人民出版社[1994] 《广告游戏》黄文博/著 汕头大学出版社 2003 《泛广告时代的幻象》陈小云 复旦大学出版社 2006 《世界广告巨擎》魏炬 中国人民大学出版社 2006 《实践广告》［日］株式会社电通，2003年 《美国广告文化》（英文原版），（美）Julian Sivulka：东北财经大学出版社1998年 《如何进入广告业》[美]安德雷·内德尔陕西师范大学出版社 《第三次浪潮》，[美]阿尔温.托夫勒著，三联书店 《孙大伟的异想世界》孙大伟中国物价出版社、《广告痴人说梦话》林俊明中国物价出版社 《不抹口红的广告》伦洁莹中国物价出版社 《广告武林秘笈》张乐山中国物价出版社 《￥19.99：顶尖广告高手自曝行业内幕》〔法〕弗雷德里克•贝格伯德二十一世纪出版社 《广告副作用》李欣频 [台]晶冠出版社 《广告界无冕女王》（美）玛丽•韦尔斯•劳伦斯机械工业出版社 《鸡蛋里挑骨头》黄文博企业管理出版社 《首席营销官的忠告（广告的终结）》（美）塞尔希奥•齐曼、阿明•布洛特机械工业出版社 广告营销： 《广告与促销——整合营销传播视角》（第六版） [美]乔治·贝尔奇 迈克尔·贝尔奇 著张红霞、庞隽译 中国人民大学出版社， 2006 《广告与整合营销传播原理》（原书第2版）[美]汤姆·邓肯著 廖以臣、张广玲译 机械工业出版社，2006 《市场营销管理－－分析、规划、执行和控制》上下册 菲利普·柯特勒 陈乃新等译科学技术文献出版社，1991年出版 《广告战略（第2版）——营销传播策划指南》 [美]唐纳德·帕伦特著中信出版社，2004 《全球整合营销传播》唐•E•舒尔茨、菲利普•J•凯奇中国财政经济出版社 《整合营销传播：创造企业价值的五大关键步骤[美]唐•舒尔茨等中国财政经济出版社 《整合营销传播广告、促销与拓展(第六版)》 (美)特伦斯.A.辛普北京大学出版社 《营销战（修订版）》（美）艾•里斯、杰克•特劳特中国财政经济出版社 《营销革命》艾.里斯、杰克.特劳特中国财政经济出版社 《科特勒营销新论》菲利浦•科特勒、迪派克•詹恩、苏维•麦森西中信出版社 《营销诡计》麦可.美尔德伦 马尔科姆.麦当诺 内蒙古人民出版社1999年出版 《市场营销学通论》，郭国庆主编，中国人大出版社，2003年8月第2版。 《市场营销学》(亚洲版)，菲利普•科特勒著 中国人民出版社，1996年 《广告战略—营销传播策划指南》，[美]帕特伦著，中信出版社，2004年5月第1版。 《营销管理——分析、计划和控制》，菲利普科特勒著，上海人民出版社，1994年。 《营销学导论》，菲利普·科特勒等著，华夏出版社1998年版（或参看其它版本）。 《世界最伟大的推销员》 [美]奥格·曼狄诺 著 《整合行销传播》[美]唐·舒尔茨等著 中国物价出版社 《体验经济》 B．约瑟夫．派恩詹姆斯．H．吉尔摩著机械工业出版社 2002年5月 《聚合营销》 [美]Yoram Jerry WindVijayMahajan 中信出版社 2003年8月 《联盟优势》 [美]Yves L.DozGary Ham el 机械工业出版社 2004年11月 《基业常青》 [美]詹姆斯.c.柯林斯杰里.I.波勒斯中信出版社 2002年5月 《口碑》 [美]乔治.希尔弗曼著电子工业出版社 2004年5月 《营销革命》 [美]里斯特劳特中国财政经济出版社 2002年10月 《商业秀》 [美]斯科特.麦克凯恩中信出版社 2004年1月 《娱乐至上：体验经济时代的商业秀》 [美]Bernd H.SchmittDavidL.RogersKaren Vrotsos 中国人民大学出版社 2004年3月 《科特勒新思维——持续营销模型》 [美]Philip Kotler 中国人民大学出版社 2004年 《公司战略》 [美]Richard Lynch 云南大学出版社 2001年9月 《促销》 [英]朱利安.柯明斯北京大学出版社 2003年12月 《思考的利器》〔日〕加藤昌治机械工业出版社 2005年1月 《愿景》〔美〕加里.胡佛中信出版社 2003年1月 《变革之心》〔美〕约翰.P.科丹机械工业出版社 2003年4月 《增加销售的12种核心技术》〔美〕斯蒂芬.G戴阿利奥中国财政经济出版社 2004年 《赢利》〔美〕亚德里安.斯莱沃斯基中信出版社 2003年7月 《促销策略》［台］樊志育著，上海人民出版社，1995年 《广告与促销》［美］乔治•E•贝尔齐等著，东北财经大学出版社，2000年 《体验营销》（美）施密特 高靖等译 清华大学出版社 2004 《营销美学》（美）施密特西蒙森 《一张广告单提升3倍营业额》 [日]泽田求中村聪树 科学出版社 《品牌营销》 [英]兰德尔著 上海远东出版社1998 《关系营销》 [英]斯通等著 上海远东出版社1998 《新规则：后工业化社会制胜策略》（美)约翰·科特著、刘正平等译 华夏出版社 2003 品牌经营管理、媒介、传播： 《广告精要Ⅰ：原理与方法——经营管理精要丛书》 反町胜夫主编复旦大学出版社 2000 《广告精要Ⅱ：创意与制作——经营管理精要丛书》 [日]LEO.东京法思株式会社编著反町胜夫主编 复旦大学出版社 2000 《广告精要III:计划与管理——经营管理精要丛书》 [日]LEO.东京法思株式会社编著反町胜夫主编 复旦大学出版社 2000 《营造名牌的21种模式》(德)安德雷亚斯・布霍尔茨 沃尔夫兰・维德曼 肖健 樊渝杰 中信出版社，1999 《广告管理》（第五版） [美]巴茨等著 赵平、洪靖等译 清华大学出版社 2003年版 《广告管理》，汪涛武汉大学出版社，2002年。 《管理学》 [美]孔茨等著 经济科学出版社[1993] 《有效广告投资——怎样选择广告公司》，倪政兴，西南财经大学出版社 《企业经营管理经典案例评点-广告卷》黄国雄 主编 广西人民出版社 1997 《企业文化与经营业绩》[美]约翰·P·科特（John P.Kotter）等 李晓涛 译 人大版2004? 《媒体伦理学》，[美]克里斯蒂安等著，华夏出版社，2000年8月第1版。 《媒介经济学案例分析》，赵曙光著，华夏出版社，2004年1月 《传媒产业经营实务》， 周鸿铎：出版社2000年 《广告媒体研究》［美］吉•苏尔马尼克著，中国友谊出版公司，1991年 《广告媒体研究》，陈俊良著，中国物价出版社，1997年5月。 《媒体的做点》［台］周亦龙著，企业管理出版社，1999年 《品牌经营法则》，大卫·艾格著，内蒙古人民出版社。 《品牌领导》［美］大卫•A•艾克著 曾晶译 新华出报社. 2001.4. 《情感品牌》[美]马克·戈贝 三环出版社 《品牌制胜》［英］莱斯利•德•、彻纳东尼著，中信出版社，2002年 《品牌资产》〔美〕Sam Hill Chris Lederer 机械工业出版社 2004年3月 《品牌构筑的时代》［日］青木幸弘著，株式会社电通，1999年 《360度品牌传播与管理》 [美]马克•布莱尔、理查德•阿姆斯特朗、迈克•墨菲著机械工业出版社 《企业成长战略》〔英〕大卫.欧文东北财经大学出版社 2003年4月 《行动领导》〔英〕彼得.瑞德华夏出版社 2004年1月《报业经济与报业经营》，唐绪军著，新华出版社，1999年3月 《竞争优势》、《竞争战略》［美］迈克尔•波特著，华夏出版社，1997年 《理解媒介——论人的延伸》，马歇尔·麦克卢汉著，商务印书馆2000年版。 《重组话语频道》 [美]罗伯特·C·艾伦 ： 麦永雄 等译 中国社会科学出版社 《媒介公正——道德伦理问题真的不证自明吗？》[美]克利福德·G·克里斯蒂安等曹文美等译华夏出版社，2000 《分割美国——广告主与新闻媒介世界》[美]约瑟夫·塔洛著 洪兵译 华夏出版社，2003 《受众分析》丹尼斯·麦奎尔 刘燕南李颖等译 人大版，2006 《脱口秀——广播电视谈话节目的威力与影响》，（美）斯克特新华出版社1999年 《中国电视受众研究1998》央视索福瑞 1999年9月出版 《媒介事件：历史的现场直播》，[美]丹尼尔·戴扬等，北京广播学院出版社 《大电影产业》（美）巴里•利特曼清华大学出版社 《全球传播》，卡迈利保尔，清华大学出版社罗伯特·G·皮卡德赵丽颖译人大版2005 《跨文化传播》 [美]萨姆瓦等著 三联书店[1998] 《人际传播-社会交换论》 [台]罗洛夫著 上海译文出版社1991 《大汇流：整合媒体与信息传播》，（美）托马斯·鲍德温等华夏出版社2000年 《媒介形态变化》，（美）罗杰·菲德勒华夏出版社2000年 《传播与社会影响》[法] 加布里埃尔·塔尔德 [美]特里·N克拉克 著 何道宽 译人大版，2005 《帝国与传播》[加]哈罗德·伊尼斯 何道宽 译人大版，2003 《第二媒介时代》，马克·波斯特，范静哗译，南京大学出版社，2000 《传播学概论》，[美]施拉姆著，新华出版社，1984年。 《传播学史——一种传记式的方法》[美]E·M·罗杰斯 上海译文出版社 《传播理论》，斯蒂文·小约翰陈德民、叶晓辉译，中国社会科学出版社，1999。 《关键概念传播与文化研究辞典》（第二版）[美]约翰·菲斯克等李彬译新华出版社，2004 《传播：在政治和经济的张力下——传播政治经济学》[加]文森特·莫斯可胡正荣等译新华出版社，2000 《传播理论——起源、方法与应用》[美]沃纳·塞佛林 小詹姆斯·坦卡德 郭镇之译华夏出版社，2000 《大众传播模式论》 [美]麦奎尔等著 上海译文出版社1987 《大众传播学理论》田中阳等编，岳麓书社，2002年。 《传播学教程》，郭庆光著，中国人民大学出版社，1999年。 《网络广告第一课》（台）刘一赐新华出版社 《户外广告》樊志育、樊震上海人民出版社 《数字化生存》（美）罗杰•菲德勒华夏出版社 《数字媒体传播基础》，刘惠芬 清华大学出版社2000年 《数字媒体》，（美）希尔曼 清华大学出版社2002年 传播与文化译丛中国社会科学出版社，包括： （1）《传播理论》（美）小约翰 《大众传播学：影响研究范式》 （2）《跨文化传播学：东方的视角》〔美〕史蒂夫莫滕森编选 （3）《当代西方修辞学：演讲与话语批评》 （4）《当代西方修辞学：批评模式与方法》 （5）《后理论：重建电影研究》 （6）《重组话语频道》 (美)罗伯特·C. 艾伦编 麦永雄,柏敬泽等译 （7）《组织中的传播与权利：话语、意识形态和统治》 (美)丹尼斯·K.姆贝著 陈德民,陶庆,薛梅译 大型活动管理译丛机械工业出版社 2002年-2003年，包括： （1）《大型活动项目管理》（第2版） 约翰.艾伦著王增东等译 （2）《国际性大型活动管理》（原书第3版） Dr.Joe Goldblatt著陈加丰王新译 （3）《大型活动管理国际通用语汇（原书第2版）》（美）Dr.Joe Goldblatt;KathleenS.Nelson著 张正弘译 （4）《成功的会议管理：从策划到评估》伦纳德.纳德勒泽西.纳德勒著 刘祥亚周晶译（5）《项目筹资活动管理》 （美）Alan L. Wendroff 著周晶刘祥亚译 广告创意与策划、制作： 《公司广告运作：如何做好你的广告》（美）罗德里克·怀特等著科文（香港）出版有限公司 2000. 《广告传奇与创意妙招》詹姆士·韦·伯扬 内蒙古人民出版社 《增加19倍销售的广告创意法》约翰·卡普斯 内蒙古人民出版社 《差异化行销》［美］葛斯•哈伯著，内蒙古人民出版社，1998年 《广告媒体策划》[美] 杰克·西瑟斯 罗杰·巴隆著 闾佳、邓瑞锁译中国人民大学出版社， 2006 《广告媒体企划》，杰克•西瑟斯、林肯•布巴，中国物价出版社，2000年10月。 《广告策略》、《广告策划》［台］杨朝阳著，内蒙古人民出版社，2000年 《广告策划创意学》，余明阳等主编，复旦大学出版社，2003年4月第2版。 《创意的竞赛》 [美] 斯科特·C.·珀维斯 张树庭、张宁译 中国财政经济出版社 《贩卖创意》（美）肯罗曼等著庄淑芬译内蒙古人民出版社 《实用创意法－－商品开发行销广告发想的新潮流》（**版） 《BRAND 9/全球9大畅销品牌广告创意解析》 （**版） 《广告创意解码》贝纳德•格塞雷、罗伯•埃伯格中国物价出版社 《一开始就不同凡响》（美）琳达•卡普兰•塞勒中国社会科学出版社 《广告创意完全手册》马里奥•普瑞根编著中国青年出版社 《广告创意法则：22位超凡广告人解析成功广告奥秘》（美）迈克尔•纽曼电子工业出版社 《创意撩人——视觉行销力与品牌创见》江绍雄中国传媒大学出版社 《创意潜规则：发掘你的5种构想力》（美）安奈特•穆瑟-魏曼著汕头大学出版社 《广告运动策略新论》，舒尔茨，中国友谊出版公司1991年版 《经典创意广告书架——价值过亿：人性策划的故事》张惠辛华夏出版社 《有效的广告创意——从实例分析到理论探索》张树庭主编中国传媒大学出版社2005 《中国近现代经营广告创意评析》林升栋东南大学出版社 《注意力行销》[美]肯·萨可瑞，汕头大学出版社 《智慧宣言》 邵隆图 上海人民出版社 1997 《**创意百科——房地产广告设计》，高文治编著岭南美术出版社 《赖声川的创意学》赖声川中信出版社 2006 《广告战略与决策》纪华强东北财经大学出版社，2001年。 《广告创意、设计与制作技巧》（台）樊志育中国友谊出版公司 《广告制作》樊志育，上海人民出版社，1997年 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《符号·神话·文化》[德］卡西尔 李小兵 译 东方出版社 《人论》[德］卡西尔 甘阳 译 译文出版社 《语言与神话》[德］卡西尔 于晓 等 译 三联书店 《符号学原理》[法］罗兰·巴尔特 三联书店 《神话——大众文化诠释》[法］罗兰·巴尔特 许蔷蔷等 译 上海人民出版社 《符号帝国》，罗兰·巴特，孙乃修译，商务印书馆，1994 《流行体系——符号学与服饰符码》，罗兰·巴特，敖军译，上海人民出版社，2000 《符号学美学》[法］罗兰·巴尔特 董学文、王葵 译 辽宁人民出版社 《电影与方法：符号学文选》[法］克里斯丁·麦茨等 李幼蒸 译 三联书店 《指号、语言和行为》[美]莫里斯罗兰 等 译 上海人民出版社 《信息方式》[美]马克·波斯特 范静哗 译 商务印书馆 《广告符码》[美]苏杰·杰哈利 马姗姗 译 中国人民大学出版社 《符号社会的消费》[日]星野美克等 黄恒正 译 远流出版公司 《符号学入门》[日]池上嘉彦 张晓云 译 国际文化出版公司 《普通语言学教程》 [瑞士]费尔迪南·索绪尔 商务印书馆 《信号·符号·语言》[苏]潘诺夫：王仲宣等译 三联书店 《结构主义和符号学》[英]特伦斯·霍克斯 上海译文出版社 《传播符号学理论》约翰·费斯克 张锦华 等 译 远流出版事业股份有限公司 《理论符号学导论》 李幼蒸 社会科学文献出版社 《符号：语言与艺术》 俞建章 叶舒宪 著 上海人民出版社 《符号透视：传播内容的本体诠释》 李彬 复旦大学出版社 《广告的符号世界》 吴文虎 广州出版社 《广告符号学》 李思屈 四川大学出版社 《东方智慧与符号消费》 李思屈 浙江大学出版社 广告心理： 《广告心理》［日］仁科贞文著，中国友谊出版公司，1991年 《广告心理学》 黄合水著 厦门大学出版社 2003年版 《广告与消费心理》，马谋超著，中国物价出版社 《现代广告心理学》，马谋超著，浙江大学出版社，1997年4月。 《广告心理学：对与成功广告息息相关的心理学原理的简明阐述》，[美]斯科特，中国发展出版社 《实验心理学》，B•H•坎特威茨等著，华东师大出版社，2001年1月。 《广告心理学》[美]沃尔特·D·斯科特著 李旭大译 中国发展出版社 《消费者行为学（第八版）》（英文版）清华大学出版社 《大众传播心理学》，刘晓红、卜卫中国广播电视出版社2001年 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