作为一条广告行业的老狗 很多初入广告圈的新人想求安利一些 “广告人必读的书单” 我就简单汇总一下 网络上各种五花八门的书单
以个人阅读经验总结 从各个方面帮助你了解广告 也许大家看得懵懵懂懂 但是能大致能了解广告是什么一回事 排名不分先后，请大家酌情选择 1、菲利普·科特勒的市场营销学系列 代表作： 《营销管理》
读完这本书，你应该明白其实广告与营销是有区分的，营销是站在企业的角度看管理，看市场，而广告偏向于站在消费者的角度看沟通。 但是，广告与营销又是密不可分的，因为广告的目的是销售。 2、杰克·特劳特的定位系列 代表作： 《定位》、《什么是战略》、《与众不同》
《定位》号称是“有史以来对美国营销影响最大的观念”。从根本上洞察目标消费者心理，建立其在消费者心智中独特的位置。 找到了自己的位置，才可以做营销管理、品牌管理、整合传播，定位是第一位的，就像驴牌包包的广告永远不会跳楼甩卖~ 3、奥美人的各种观点系列 代表作： 《一个广告人的自白》 《广告大师奥格威未公诸于世的选集》 《奥格威谈广告》、《丑小鸭：奥美的创意观点》
虽然这些书有为奥美做广告之嫌。但是，广告教父的书还是要读的。这些书包含各界奥美人的创意观点分享，还很细致地包罗产品说明书、推销手册、信、电报、便条等各种文体。 如果你能对比着看，或许可以总结出广告发展的轨迹，脑洞开得从未如此酸爽。 4、乔治·路易斯艺术流派系列 代表作： 《蔚蓝诡计》、《广告的艺术》
他是美国广告行业艺术派的代表，这两本书是他的广告经历和作品集。到目前为止，世界上再也没有比乔治·路易斯更酷炫的广告人了。 看看他的这些言论，你便会赞同我的观点：广告是一种有毒的气体，它能让你流泪，搅乱你的神经系统，再把你弄得神魂颠倒；假如广告是一门科学，那我就是个女人... 5、克劳德·霍普金斯科学派系列 代表作： 《科学的广告+我的广告生涯》
他老人家是100年前的广告人，形容他多牛逼？奥格威是他的“脑残粉”算不算？ 奥格威是这么评价霍普金斯：“摒除我那时代英国文案人员虚伪、地区性的假文学，将所有思绪集中，奠定广告是为销售的原则，克劳德·霍普金斯的‘广告的科学’，改变了我人生的方向。” 6、马尔科姆·格拉德威尔传播系列 代表作： 《引爆点》
关于流行潮的爆发，书中描述有三条法则： 个别人物法则 （The Law of the Few)、附着力因素(Stickiness Factor)法则和环境威力(Power of Context)法则。 参考我们今天说病毒、谈炒作似乎有理可据，这三点的总结极具价值。 7、奇普·希思创意脑洞系列 代表作： 《让创意更有黏性》、《决断力》 《瞬变:让改变轻松起来的9个方法》
其中《黏性》这本书，将广告创意的原则归于一个单词“SUCCES”：简约=核心+精练Simple；意外，用惊奇吸引注意，用兴趣维持注意力Unexpected；以及具体Concrete、可信Credible、情感Emotional、故事Stories。 基本涵盖当前各大广告公司的创意理念，简直就是超级创意小便贴了！ 8、文案汪必啃系列 代表作： 《全球32位顶尖广告文案的写作之道 》 《文案发烧》、《广告文案训练手册》 《孙大伟的异想世界》、《Neil French》 《诚品副作用》、《一本全是广告的书》 《中兴百货广告作品全集》
本人身为文案汪，所以着重推荐了文案的书。这些书是各种时代的广告顶级文案大师的作品集合，有经典的、文艺的、搞怪的... 或许你认为读了那么多文案，有些甚至于时代脱轨，根本没啥卵用，但是任何一本书中只要有一句文案对你有创意的启发，那就OK了。 9、广告工具书系列 代表作： 《30 天精通 Photoshop CC》 《影视编辑高手premiere pro完全自学手册》 《深入浅出html5编程》 《ulead gif animator入门手册》...
不要问我为何做广告的为何要学这些技术！！！ 当你开始正式任职新媒体运营时，你就自然而然的懂我这番推荐了...真的，谁学谁知道！！！ 10、非广告专业系列 代表作： 《强迫症自助治疗》 《如何提高自己的工作效率》 《你为什么加班》、《中国忍术》 《慢性胃炎自我调养》 《腰椎间盘突出症自我按摩图解》 《做自己的颈椎医生》、《通向心理健康之门》 《抑郁症防治治小窍门》、《解读自杀心理》...
这些书，也许你现在无法理解跟入广告圈有什么鬼关系，但是第十系列的非专业书却是所有系列书籍中最为重要的... 这是我上一任老板的老板，著名某某某广告大师退休前在朋友圈分享安利的必读书单，有种不看不是广告人之意！ 好了，今天的推荐到此为止
再次强调一下 最后一系列的书真的很重要 最后一系列的书真的很重要 最后一系列的书真的很重要 看完这些书，如果你下定决心 要放弃做人的权利成为一条广告狗 那我真心祝你平安,哦~祝你平安 |
