| 广东人买了全国1/6的书，一省便抵16个省市的购书总和；而除直辖市外，广州也名列全国城市图书消费之首。2015年1月，中国最大图书电商当当网发布《2014当当中国图书消费报告》，折射出全国各地图书消费存在的两极分化现实。
一省抵16个省市购书总和 广州人读书最爱文学艺术 广东人买了全国1/6的书，一省便抵16个省市的购书总和；而除直辖市外，广州也名列全国城市图书消费之首。2015年1月，中国最大图书电商当当网发布《2014当当中国图书消费报告》，折射出全国各地图书消费存在的两极分化现实。 目光回到广州书市，传统的新华书店在坚守，年轻的联合书店和方所等站稳了脚跟，去年又迎来了首家24小时不打烊的1200bookshop。在近年不绝于耳的哀鸿声中，爱书的经营者们正在差异化生存和文化空间拓展等道路上探索前行。 《2014中国图书消费报告》包含两大部分，一是代表阅读风向标的年度图书排行榜，二是全国图书消费大数据，包括全国各省购书消费情况、城市图书消费TOP10、无线购书城市TOP10，各高校图书消费等多个维度。当当网表示，作为占据网购市场份额50%的图书平台，该报告“很大程度上也折射出了中国图书消费及阅读两极分化的严肃现实”。 图书消费的巨大差别不仅是各省，也体现在城市之间。当当网报告中的全国图书消费最多的城市TOP4（不含直辖市）依次为广州、深圳、武汉、成都。值得注意的是，非省会城市仅深圳、东莞进入全国前10名。在各省之中，图书消费量也严重不均衡，一家独大，多数省会城市占据本省图书消费总量的40%以上。 大数据解读全国图书消费 全国网购超6亿册 2014年，全国网友在当当网平台的图书消费量高达3.3亿册——按比例估算，全国网络总销售图书量超过6亿册。 购书类别偏好迥异 在各省图书消费排行榜中，报告显示各省虽然在小说等类别的书籍上呈现出消费共性，但各自的购书偏好差别迥异。以天津为例，年度消费总量的三分之一均为童书，而湖北、西藏销量最大的书为字典、词典类工具书。 广州人爱文学艺术 2014年 借阅排行榜 1 文学 2 艺术 3 工业技术 4 经济 5 历史、地理 广州图书馆2014年呈现“逆市”增长之势：接待公众访问619.8万人次，较2013年同比增长45.1%；外借文献732.7万册次，较2013年同比增长28.8%；注册读者29.7万人，新馆累计注册读者71.5万人；外借人次142.1万人次，较2013年同比增长11.1%。其中，市民最爱的类别是文学和艺术。 广州实体书店的生与死 《2014中国图书零售市场调查》日前公布。“对于中国图书零售市场来说，2014年是值得业内人士欣喜的一年。”北京开卷信息技术有限公司通过“开卷全国图书零售市场观测系统”对全国绝大多数大中型书店的监测数据显示，2014年，实体书店图书零售市场一改前两年负增长的态势，止跌回稳，增幅达到3.26%。 在实体书店“以最大让步”打出8.5折优惠价售书时，运营成本较低的网上书店早已开通6折、7折甚至1折专柜，更别提还有送货上门的服务。 暨南大学出版社的杜编辑认为实体书店“受到网络书店冲击是肯定的”。他向记者算了一笔账，在实体书店中，一本纸质书的成本除了印刷费用、排版费用、封面设计和装订费之外，还有员工工资、场地费等多项成本，“现在在实体书店，随便一本书，只要在6折以下，都很难做”。 老书店 新华书店：从文学向教辅的转变 浩天书店老板常津津乐道一段往事：30多年前，他每天挤在北京路新华书店的排队人龙里，一买到一套《三国演义》或者《水浒传》，出门便能翻倍转手。2014年的北京路新华书店图书销售前10名里，已无一本文史哲类书籍，相对应的是，教辅类书籍占据其中6席——书店一楼几乎全辟为教辅书籍区域。 作为老牌国有书店，新华书店在几代读者心中皆具有象征意义，但老店的处境堪忧。走过65年风风雨雨的北京路新华书店，曾经是文艺青年们的去处，3年前全套《二十四史》撤下货架，标志着一个时代的终结。 “经典作品只能说常销，而不能畅销。”新华书店门市部的黄主任表示，店面的布局每年调整，以顾客的需求为导向，自然也反映了消费群体的变化，“为了生存，必须跟上市场的需要。” 老字号除了予人“保守”的感觉，也是一种安心感的来源。黄主任举例说，新华字典和现代汉语词典是每年的畅销书，而教材与教辅书籍也是他们赖以生存的优势所在，“这些工具书会直接影响孩子学习效果的书籍，家长自然会找国营的老书店。” “我当年可是放弃了大酒店、银行、工商部门的职位，而来报考最吃香的新华书店。”1987年入职的黎经理笑说现在“后悔了”，但仍记得那时候从50挑2的考试中脱颖而出的自豪。对于广州的阅读氛围和书店前景，她表示乐观：“随着各种书香节等活动的进行，近两年文学书籍的销情已经有所复苏，真正爱读书的人越来越多了。” 新书店 联合、方所：以情怀和氛围为卖点 联合书店是香港联合出版集团在内地开设的第一家独资书店，已在中心城区北京路屹立4年之久。除了铺面的支撑，联合集团还为书店引进了香港书店经营模式，一些未必十分畅销但较有深度的书放在门口，而一些畅销的职场小说、青春小说就放到最里面。实体书店在价格上没有优势，只能利用文化氛围来吸引顾客，这也是不少发达地区新书店的求生方向。 2011年11月开张的方所地处广州繁华地带商场。除了书，方所还经营艺术品、服饰、咖啡，讲座沙龙等文化产品也是方所的卖点。运营总监谭白绢曾向本报记者表示：“方所本身并不止于书店，还包括了植物、咖啡、美学产品和服饰等业态。”去年以来，联合书店也重新布局一楼的核心区域，开始兼营餐饮生意。 “光靠卖书，根本无法维持市中心开店的铺租和成本。”书商梁先生告诉记者，根据他的观察，无论是方所还是联合书店，都无法通过单纯卖书保本，外延经营和政府补贴优惠等都是生存下去的必需部分。1200bookshop与新华书店，这新、老两家书店的经营现状都印证了上述说法。 北京路新华书店的黎经理表示，如果没有政府出于对文化产业的支持，比如采取税收优惠和铺租减免等扶持措施，他们断然无法在北京路继续生存。她以同在北京路的联合书店为例，“听说店铺是集团的自有物业。” 广州首家24小时不打烊书店1200bookshop在去年开业，自称“一半情怀，一半生意”的老板刘先生坦言，收入还是以餐饮为主，图书与餐饮在利润上的占比约2：8，靠此才做到“大概收支平衡”。即使在号称“图书销售额居全国民营书店第一位”的广州方所，图书销量也不过占据书店总销售额的35%至40%左右，如此方能保本甚至略有盈利。 记者观察 图书馆“作用会变化” 在广州的各大学图书馆，纸质图书的借阅册数近年来出现大幅“跳水”。以暨南大学的数据为例，去年3月，借书册数5.34万册，比前年同期下降15.5%。数据显示，若按单月计算，该校图书馆每一个月的纸质图书借阅册数均出现下滑。与此相对应的是，去年3月的暨大全文数据库使用量，同期增长426.5%。 随着电子阅读的兴起，图书馆的功能发生着变革。华工图书馆副馆长刘卫忠认为，“以后图书馆的作用也会发生变化，像以前保存文献的功能会越来越弱，图书馆建得也不会像以前那么大，主要会承担一些文化传承或文化交流作用。” 实体书店卖的是体验 “实体书店不会消失，可能是以更多特色的形式保留下来。” 暨南大学教授陈海权认为，实体书店提供的是一种购书体验，“买书的人还是要在书店看看，享受与书共处的感觉”。 陈海权举例说：“现在的机场还是有很多小书店，因为有特色，目标消费群明确。在国外也是，也有很多做得好的书店，面积都非常大，给你提供地方试读、喝咖啡、听讲座。” 在暨南大学出版社的杜编辑看来，纸质书受电子书的实际冲击并不巨大，“现在的主要问题是人们不读书，都在看微博、聊QQ，信息量太大，人们都养成了浅阅读的习惯。” |
